Рациональное поведение потребителя и производителя: описание, примеры и теории. Рациональное поведения потребителя

Рациональное поведение потребителя и производителя: описание, примеры и теории

Рациональное поведение потребителя и производителя: описание, примеры и теории. Рациональное поведения потребителя

Гипотеза о рациональном поведении потребителя является весьма интересной и занятной. Она может пригодиться и рядовому человеку, и предпринимателю.

Общая информация

Сейчас сложно найти человека, который бы не верил, что в экономике всё вертится вокруг потребителя. Это норма развития хозяйственного сектора. Считается, что каждый отдельный человек сам знает, что ему необходимо. Когда экономика удовлетворяет его потребности, то она действует лучше всего.

В конечном счёте именно решения отдельных людей о покупке того или другого товара и формируют рыночный спрос. Таким образом, мы влияем на объем реальных продаж и уровень равновесных цен.

В экономической науке для обозначения этого процесса используется такое словосочетание, как рациональное экономическое поведение потребителя.

В чём же суть?

Когда потребитель выходит на рынок, он старается максимально удовлетворить свои потребности и получить наивысший уровень полезности при использовании определённого блага. Здесь следует отметить, что и отдельный человек, и производитель не являются абсолютно свободными в своем выборе.

Приходится учитывать не только имеющиеся личные предпочтения, но и доход, который есть в распоряжении. Также своё влияние оказывают и услуги, и товары, и иные факторы конкуренции.

Поэтому рациональное поведение потребителя и производителя направлено на то, чтобы в ограниченных условиях получить максимально возможную полезность.

Принципы

Теория рационального поведения потребителя является составляющей микроэкономики. В анализе предполагается, что поведение индивида является рациональным, то есть достигается максимальное удовлетворение при ограниченном бюджете. Наиболее важным в этом является принцип максимизации полезности.

Он считается основным в поведении человека и при определении его выбора. Небольшое терминологическое уточнение: полезность – это способность определённого блага удовлетворять конкретные потребности общества или отдельного индивидума. Она напрямую связана с их характеристиками, среди которых наибольшую роль играет качество.

Кроме него, значительное влияние имеет ещё долговечность, внешний вид, легкость использования, комфорт, роскошь и тому подобное. Другим важным принципом, которые влияет на рациональное поведение потребителя, является суверенность человека. То есть насколько он не подвержен внешнему влиянию.

Так, каждый человек должен хорошо питаться, чтобы быть здоровым и активным. Допустим, что на рынке появился сенсорный телефон, который многие считают статусным. И у человека есть выбор: купить дорогую и не шибко нужную вещь и потом полгода питаться абы как или же обойтись без такой вещицы и деньги потратить на еду и прочие полезности.

Если он выберет первый вариант, то тогда не приходится говорить про рациональное поведение потребителя. Примеры такого отношения весьма многочисленны, и этими людьми занимаются специалисты по рекламе.

Теоретическая составляющая

Существует два основных подхода:

  1. Кардиналистская теория полезности. Известна ещё как количественный подход. Выдвигает гипотезу о возможности соизмерения полезности благ. Основную ставку делает на количество (в штуках, литрах, килограммах и так далее).
  2. Ординалистская теория полезности. Также известна как порядковый подход. Отстаивает точку зрения, согласно которой можно ранжировать полезности человека. Обычно используется система исчисления от лучшего к худшему. При этом количественное соизмерение полезности благ отвергается. В основе такого анализа находится определённый набор небольшого количества начальных гипотез, на основании которых и строят кривые безразличия и вычисляют оптимум потребителя.

Общие черты

Гипотеза рационального поведения возможна благодаря наличию объединяющей основы для всех людей. Например:

  1. Наличие у среднего потребителя системы предпочтений.
  2. На спрос значительное влияние оказывает присутствие/отсутствие сопряженных товаров.
  3. Каждый человек желает максимизации своей полезности.
  4. Спрос конкретного потребителя зависит от его уровня доходов.

Эффекты

Нас интересует рациональное поведение потребителя. План действий каждого отдельного человека предусматривает активность в рамках его системы предпочтений. Но учитывать конкретные значения здесь чрезвычайно сложно из-за эффектов потребительного взаимовлияния. Давайте рассмотрим, какие же их виды существуют:

  1. Эффект сноба. В данном случае подразумевается создание ситуации, когда покупка делается исключительно для того, чтобы подчеркивать своё социальное положение.
  2. Эффект Веблена. Под этим подразумевается ситуация, когда демонстративно и подчеркнуто совершаются покупки, которые позволяют выделить положение человека. Как правило, это относится к приобретению товаров, которые имеют чрезвычайно высокую цену и не доступны большинству людей.
  3. Эффект предположительного качества. Это обозначение ситуации, когда товары с одинаковыми характеристиками в разных магазинах реализуются по различным ценам.
  4. Эффект присоединения к большинству. Является выражением желания ни в чём не уступать другим людям, которые являются более «успешными».
  5. Нерациональный спрос. Покупка совершается только из-за того, что её сделал какой-то другой человек, который оказывает на покупателя значительное влияние.
  6. Спекулятивный спрос. Возникает тогда, когда есть дефицит товаров.

О производителях замолвим слово

Их успех и провал полностью зависят от суммарного поведения всех потребителей. Таким образом, мы можем воздействовать даже на большие предприятия. Рассмотрим такой пример. Появилась фирма, выпускающая качественную продукцию.

Со временем она буквально «захватывает» рынок, поскольку её товары имеют очень высокие показатели. Когда у неё буквально монопольное положение, она решает понизить качество изготовляемой продукции, оставив при этом неизменённой цену.

Со временем потребители поймут, что что-то не так, и перестанут покупать товары этой марки. И они начнут переключаться на продукцию других производителей, которые предлагают лучший баланс цена/качество. Каждый человек в такой ситуации голосует своим кошельком.

При массовых таких явлениях происходит излом ситуации на рынке, и на нём поднимаются новые игроки.

Заключение

Одним из довольно существенных недостатков рассмотренной гипотезы является то, что во главу угла поставлено предположение, что человек будет действовать рационально. Увы, это не всегда так. Часто мы тратим деньги на различные мелочи, откладывая на будущее важные события в нашей жизни. Конечно, это нехорошо. Чтобы избежать такого положения дел, следует обдумывать каждый важный шаг.

Рациональное поведение потребителя и производителя: краткое описание, примеры и теории

Рациональное поведение потребителя и производителя: описание, примеры и теории. Рациональное поведения потребителя

Гипотеза о рациональном поведении потребителя является весьма интересной и занятной. Она может пригодиться и рядовому человеку, и предпринимателю.

Рациональное поведение потребителя

Рациональное поведение потребителя и производителя: описание, примеры и теории. Рациональное поведения потребителя

Рациональное поведение потребителя

Рациональное поведение потребителя

В кодификаторе тем ЕГЭ по обществознанию есть тема за номером 2.

16, которая как раз требует от ребят знание такой темы, как рациональное поведение потребителя: семьянина, собственника, работника, гражданина.

Несмотря на то, что тема эта последняя, ее часто упускают из вида при подготовке к единому государственному экзамену, что непростительно. Поэтому сейчас ее разберем, как всегда с примерами. 

Более того, в конце мы приведем примерный план, который можно составить на реальном егэ в задании второй части теста, который как раз требует его составление.

Обещанное

Как мы и обещали, прилагаю план, как если бы эта тема была заявлена в задании второй части теста ЕГЭ, в котором требуется написать план на эту тему:

  1. Понятие рационального поведения потребителя

2. Типы поведения исходя из особенностей субъекта

  • Поведение семьянина
  • Поведение гражданина
  • Поведение собственника
  • Поведение потребителя

3. Основные принципы рационального поведения

  • Принцип рациональности
  • Принцип осознания ограниченности ресурсов (дохода)
  • Принцип потребностей
  • Принцип независимости

4. Основные виды поведения

  • Демонстративное
  • Консервативное
  • Спекулятивное
  • Социальное

5. Влияние потребительского поведение на формирование спроса на товары и услуги

На этом эту тему мы завершаем эту тему. Если будут вопросы, задавайте в комментах! Также вступайте в нашу группу , где самая ценная информация из первых рук о ЕГЭ.

Проблема рационального поведения потребителя в РФ

Рациональное поведение потребителя и производителя: описание, примеры и теории. Рациональное поведения потребителя

Рациональность базируется на принципе максимизации: потребитель всегда стремится максимизировать полезность (максимальное удовлетворение потребностей), а производитель (предприниматель) – получить максимальную прибыль.

Все экономические агенты осознают цели и способны выбирать лучшие (оптимальные) решения для их достижения. Рациональность заключается в поведении, направленном на субъективную оптимизацию результата в условиях ограниченных ресурсов.

Задача потребителя – распределить свой доход так, чтобы наилучшим образом отвечать его потребностям. Кунцман, М.В. Микроэкономика: курс лекций / М.В. Кунцман. – М.: МАДИ, 2010. – 193 с

Для выполнения этой задачи необходимо:

  • 1. Составить различные комбинации товаров, которые потребитель способен купить.
  • 2. Выбрать конкретную комбинацию, предпочитаемую всем остальным.

Для упрощения исследования принято брать два товара. Соответственно конкретная комбинация из двух товаров будет называться ассортиментом или набором. Задача заключается в том, чтобы выбрать наилучший с точки зрения рациональности.

Рис 2. Бюджетная линия потребителя

Первый критерий, которым руководствуется рациональный потребитель, – это ограничения в бюджете. Человек располагает ограниченным количеством средств, которые нужно грамотно распределить между двумя товарами. Чтобы наглядно отобразить эту ситуацию, строится линия бюджетного ограничения- ряд всех возможных наборов, доступных при данных ценах и доходах (Рис.2.).

Линия бюджета строится так, что каждая отмеченная на ней комбинация товаров одинаково выгодна покупателю, то есть он истратит одно и то же количество денег, израсходовав весь свой бюджет.

В зависимости от уровня цен меняется наклон линии бюджетного ограничения относительно соответствующих координатных осей.

Если же изменяется доход потребителя, то это явление эквивалентно равно пропорциональному изменению цен.

Итак, из всех возможных наборов в рамках бюджета необходимо выбрать наиболее предпочтительный. Для этого строится порядок предпочтения – схему ранжирования товаров в порядке их предпочтения.

При этом выбор базируется на:

  • 1. Укомплектованности. Потребитель может ранжировать все возможные комбинации товаров.
  • 2. Транзитивности. Логическая последовательность: если товар А предпочтительнее товара Б и товар Б предпочтительнее товара В, то товар А предпочтительнее товара В.
  • 3. “Чем больше, тем лучше”. При прочих равных условиях потребитель предпочитает иметь товара больше, а не меньше.
  • 4. Уменьшении предельной нормы замещения. Чем большее количество товара имеется у потребителя, тем большим его количеством он согласен пожертвовать на единицу другого товара.

Рис 3.Кривая безразличия потребителя.

Наглядно предпочтения потребителя относительно двух товаров отображает кривая безразличия (Рис. 3 ).

Кривая имеет форму гиперболы. Каждый набор, расположенный на ней, одинаково предпочтителен для потребителя. Максимальное удовлетворение от покупки определяется наложением графиков: бюджетной линии и кривой безразличия

Из наборов продуктов X, Y, Z – наилучшим для потребителя является X, так как эта точка бюджетной линии является касательной к кривой безразличия. Наборы Y и Z лежат на кривой безразличия А, находящейся ниже кривой безразличия В, а потому приносят меньше удовлетворения.

Рис 4. График потребительского выбора

С кривой С бюджетная линия вообще не имеет общих точек. Можно сделать вывод: лучшее, что потребитель может сделать, – это выбрать набор, расположенный одновременно на линии бюджетного ограничения и высшей достижимой кривой безразличия.

Примером рационального поведения потребителя является следующая ситуация: Больной купил в аптеке лекарство, которое поможет ему восстановить здоровье. Полезность средства превышает его затраты. Литвинов А.Б.

Эффективность макроэкономических показателей // Вестник ГНК РБ. – 2012. – №6. – С.54-55

Нерациональным поведением можно назвать поведение больного тогда, когда при недостатке информации он покупает дорогой препарат, который имеет аналог с наиболее низкой ценой.

Подведем итог по второй главе: в ней были подробно рассмотрены домохозяйства как субъекты рыночных отношений в РФ, а также проблема рационального поведения потребителя в РФ.

домохозяйство рыночный экономика потребительский

Глобализация – один из ключевых процессов развития мировой экономики на рубеже XX-XXI веков, качественно новый этап в развитии интернационализации хозяйственной жизни.

Отношение экспертов к глобализации неоднозначно, связано это с разными точками зрения на последствия процессов глобализации, в которых можно увидеть как серьезную угрозу современной экономической системе, так и средство ее прогресса.

Последствия глобализации могут носить как позитивный, так и негативный характер, следовательно, необходимо оценить как возможные выгоды, так потери, которые обуславливаются процессами глобализации.

В современной научной литературе, под глобализацией понимают процесс всемирной интеграции и унификации в экономике, политике и культуре, это процесс возрастающего влияния разнообразных факторов международного значения на социальную действительность в отдельных странах.

Глобализацию можно назвать важнейшей характеристикой мировой системы, одной из главных сил, которая определяет ход развития мировой экономики, затрагивающих практически все области общественной жизни, на ее базе происходит формирование единой мировой рыночной экономики, и ее составляющих. Процесс глобализации есть следствие эволюции рыночных систем

Локальные колебания в экономике в одной стране может иметь последствия, как радикальные, так и глобальные.

Для небольших, малоразвитых стран, глобализация может быть чревата такими последствиями как отставание от более развитых стран, увеличение социально-экономического расслоения общества, пауперизация преобладающей части населения, усиление зависимости менее развитых стран от стабильного функционирования мирохозяйственной системы. Результатом внедрения новых технологий становится потеря необходимости в рабочей силе, что приводит к возникновению безработицы.

Транснациональные компании начинают выдвигаться на первый план, причем зачастую они ставят собственные интересы выше государственных, чем ослабляют роль национальных государств.

Задача построения теории потребительского поведения и теории фирмы превращается в поиск микроэкономических оснований для макроэкономической политики, что превращает интерпретацию поведения индивидов в рамках экономической науки в карикатуру

Домашние хозяйства являются собственниками и поставщиками факторов производства в рыночной экономике. Домашнее хозяйство может иметь любые размеры и формы в зависимости от традиций, религиозных, исторических и других социально- экономических факторов.

Доходы, полученные домохозяйством за предоставленные ресурсы, используются на покупку производимых в обществе благ. Именно домашние хозяйства определяют, что необходимо производить для удовлетворения их потребностей.

На основании всего вышесказанного можно подвести итог и сказать о том. Тематика работы раскрыта, а задачи, которые поставлены перед написанием работы – успешно выполнены

Page 3

Перейти к загрузке файла
  • 1. Абрамов А.В. Основы экономической теории // Компьютер в бухгалтерском учете и аудите. — 2012. –№ 2. –С. 20–24.
  • 2. Арутюнова, Г.И. Экономическая теория: учебник / Г.И. Арутюнова. – М.: Международные отношения, 2010. – 368 с.
  • 3. Бурняшева Л.А. Сущность макроэкономических показателей // В мире научных открытий. – 2011.- Т. 14. – № 2.1. – С. 409-417.
  • 4. Валишин А.Е. Основы экономической теории // Вестник ГНК РБ. – 2012. – №6. – С.54-55.
  • 5. Василевская М.В. Роль государства в рыночной экономике // Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. – 2014. – № 1. – С. 165-169.
  • 6. Волков С.Г. Роль государства в активизации процессов экономики // Экономика сельского хозяйства. – Реферативный журнал. – 2011.- № 1. – С. 22.
  • 7. Вечканов, Г.С. Макроэкономика: краткий курс / Г.С. Вечканов, Г.Р. Вечканова СПб.: Питер, 2011. – 240 с.
  • 8. Григорьев Н.О. Регулирование экономики // Компьютер в бухгалтерском учете и аудите. — 2012. –№ 12. –С. 2–4.
  • 9. Дмитров Р.П. Государство и экономика Мн.: ПКФ “Экаунт”, — 2013. — С.150.
  • 10. Егоров А.В. Экономика государства российского – Мн.: ПКФ “Экаунт”, — 2011. — С.310.
  • 11. Ерофеев К.А. Экономическое развитие современной России. // Вестник ГНК РБ. – 2012. – №16. – С.5-15.
  • 12. Калябина Т.К Государство и жизнь. ГНК РБ. – 2013. – №16. – С.50-55
  • 13. Кунцман, М.В. Микроэкономика: курс лекций / М.В. Кунцман. – М.: МАДИ, 2010. – 193 с
  • 14. Литвинов А.Б. Эффективность макроэкономических показателей // Вестник ГНК РБ. – 2012. – №6. – С.54-55
  • 15. Макашева Н.А. Роль государства в экономике // Экономические и социальные проблемы России. -2011. -№ 4. -С. 7-19.
  • 16. Маклаков А.Г. Экономика // Вестник ГНК РБ. – 2011. – №1. – С.7-15.
  • 17. Макконнелл, К.Р. Экономикс / К.Р. Макконнелл, С.Л. Брю. – М.: Инфра-М, 2011. – 940 с.
  • 18. Максимова, В.Ф. Микроэкономика: учебник / В.Ф. Максимова. – М.: Маркет ДС, 2011. – 121 с.
  • 19. Макроэкономика: учебник для бакалавров / А.В. Аносова, И.А. Ким, С.Ф. Сер?гина [и др.]; под ред. С.Ф. Сер?гиной. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Изд-во “Юрайт”, 2013. – 521 с.
  • 20. Маркосов Н.В. Экономическая теория // ФИНАНСЫ. — 2013. –№ 18 С.4–8
  • 21. Нуреев, Р.М. Курс микроэкономики: учебник / Р.М. Нуреев. – М.: Норма, 2011. 207с.
  • 22. Понарина Н.Н. Значение макроэкономических показателей // Казанская наука. – 2011. – № 3. – С. 82-85.
  • 23. Пыршева М.В. Экономические аспекты макроэкономических показателей // Наука – промышленности и сервису. – 2011. – № 6-1. – С. 385-394.
  • 24. Симкина, Л.Г. Микроэкономика: учебник / Л.Г. Симкина, Б.В. Корнейчук. – СПб: Питер, 2012.- С.212.
  • 25. Султыгова, А.А. Микроэкономика: учеб. пособие / А.А. Султыгова. – М., 2011. – С.212.
  • 26. Яковлев А.А. Экономика России. // ФИНАНСЫ. — 2012. –№ 8 С.40–42

  Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter

Основы теории потребительского выбора

Рациональное поведение потребителя и производителя: описание, примеры и теории. Рациональное поведения потребителя

Функционирование рынка предполагает увеличение актов купли-продажи. Но чтобы увеличить выпуск и продажу определенного товара, надо знать поведение покупателей, ибо потребитель — конечный пункт всякого производства. Поэтому важнейшим условием изучения рынка является анализ поведения потребителя.

Рациональное поведение потребителей

Теория потребительского выбора основана на предположении, что люди ведут себя рационально в попытке максимизировать удовлетворение своих потребностей, покупая товары и оплачивая услуги в определенном их сочетании.

Принцип рационального поведения человека в рыночной экономике принадлежит мар- жиналистскому направлению экономической теории. В соответствии с этим принципом экономический процесс представлен маржиналистами в виде взаимодействия субъектов, добивающихся оптимизации своего благосостояния.

При этом любую конкретную экономическую ситуацию люди расценивают исключительно субъективно, руководствуясь присущими только им представлениями о личной выгоде и способах ее оптимизации.

Субъективные оценки экономических процессов распространяются у маржиналистов на предметы потребления и услуги, так как человек, по их мнению, нуждается только в потребительских благах (сфера производства играет подчиненную роль).

Важное место в определении поведения человека отводится принципу редкости, что предполагает ограниченную величину производства товаров и соответственно полную зависимость их цен от спроса, который, в свою очередь, тесно связан с субъективными оценками.

Следовательно, рациональное поведение отдельного человека связано с его потребностями, мотивом хозяйственного поведения, спросом.

Соотношение, связь между потребностями и спросом показывает, что чем выше интенсивность потребности, тем больше субъективные оценки, а значит, и размеры спроса, и наоборот.

В оценке полезности товара у маржиналистов существует два подхода — кардиналистский, свойственный ранним маржиналистам, и ордина- листский, который разработал итальянский ученый В. Парето и английский ученый Дж. Хикс.

Кардиналистский подход к полезности означает возможность количественного измерения полезности товаров и услуг в некоторых единицах.

Ординалистский подход заменяет возможность измерения полезности товаров и услуг для потребителя порядком потребительских предпочтений.

Кардиналистская функция полезности дает общую характеристику поведения субъекта на потребительском рынке.

Общая полезность товара для потребителя возрастает вместе с каждым приращением у него запаса данного товара, но не с той скоростью, с какой увеличивается его запас. Поэтому полезность каждого прироста этого товара уменьшается с каждым новым приростом имеющегося запаса. Это — закон убывающей предельной полезности.

Снижение предельной полезности связано с уменьшением субъективной оценки потребителем единицы товара, когда у него возрастает количество приобретенных благ. Поэтому предельная полезность товара для покупателя есть полезность предельной покупки (покупатель на грани сомнения — стоит ли покупать).

Полезность убывает с каждым приростом полезных вещей у покупателя. Ценовое выражение предельной полезности товара означает: чем большим количеством какого-либо товара обладает покупатель, тем меньше цена, которую он готов уплатить за дополнительное его количество. Следовательно, предельная цена спроса снижается.

Поэтому потребитель будет приобретать данный товар до тех пор, пока предельная полезность последней покупки не сравняется с ценой товара.

Однако практика требовала более реалистической теории спроса. Во- первых, субъект не способен точно измерять предельные полезности и распределять спрос, не имея представления о ценах.

Во-вторых, вырабатывая свою потребительскую стратегию, субъект оценивает полезность не определенных благ, а целых потребительских наборов: насколько один потребительский набор для него полезнее другого потребительского набора.

Ординалистский подход к полезности товара более реалистично описывает поведение субъекта на потребительском рынке с помощью функции предпочтения множеств потребительских наборов.

Поведение потребителя на рынке определяется двумя особенностями: предпочтением полезности определенного потребительского набора и ограниченным бюджетом (доходом) для приобретения товара. Однако, делая свой выбор, потребитель стремится максимизировать удовлетворение своих потребностей.

Потребительские предпочтения. Предпочтения множеств потребительских наборов означают последовательность, порядок предпочтений, которые расположены по степени их желательности субъектом (предпочтения потребителями одного набора потребительских товаров и услуг по отношению к другому).

Потребители делают свой выбор путем сравнения наборов потребительских товаров и услуг. Располагая определенным доходом с учетом сложившихся цен, покупатель может и желает приобрести то или иное количество товаров, тот или иной набор товаров и услуг. Но сочетание данных товаров и услуг может меняться.

Совокупность потребительских наборов, обеспечивающих одинаковый уровень удовлетворения потребностей покупателя, называется кривой безразличия. Она показывает, что в каждой точке есть набор товаров, обеспечивающий одинаковое удовлетворение потребностей покупателя.

Поэтому потребитель (покупатель) безразличен к выбору наборов (рис. 3.6).

На рис. 3.6 точки А, В, С — это наборы товаров, которые доставляют потребителю одинаковое удовлетворение потребностей.

Для описания предпочтения человека по всем наборам товаров используют совокупность кривых безразличия, которая называется картой безразличия. Каждая кривая безразличия показывает набор потребительских товаров, к которым человек относится одинаково. А карта безразличия показывает порядковое ранжирование всех наборов благ, которое может выбрать потребитель (рис. 3.7).

На рис. 3.7 кривая безразличия U3 соответствует наивысшему уровню удовлетворения, следуя за кривыми безразличия U2 и Ux.

Кривая безразличия показывает, что потребитель готов отказаться от нескольких единиц одного товара (например, одежды) во имя одной единицы другого товара (продукта питания). Чтобы количественно определить объем некоторого товара, которым потребитель готов пожертвовать ради другого, используется мера, называемая предельной нормой замещения.

Рис. 3.6. Г рафик кривой безразличия

Рис. 3.7. График карты безразличия

Предельная норма замещения (MRS) представляет собой максимальное количество одного товара, от которого готов отказаться потребитель для получения одной дополнительной единицы другого товара.

Предельная норма замещения одного блага другим сменила понятие «предельная полезность», а на смену закона убывающей предельной полезности пришел принцип снижающейся предельной нормы замещения.

Уменьшение предельной нормы замещения является важной характеристикой потребительских предпочтений.

Предельная норма замещения характеризует связь составляющих потребительского набора.

Если же надо показать зависимость между относительными, процентными изменениями этих составляющих, то используют показатель эластичности замещения одного блага другим (его ввел в науку Дж. Хикс).

Эластичность замещения показывает, на сколько процентов должно увеличиться количество одного блага для того, чтобы потребитель не почувствовал потерю одного процента другого блага.

Таким образом, появляясь на рынке, потребитель имеет упорядоченную последовательность потребительских наборов (первый лучше второго, второй — третьего и т.д.).

А зная эластичность замещения, он может изменить количество благ, входящих в любой из потребительских наборов, без ущерба для своего благосостояния.

Осталось только совместить устремления потребителя с тем доходом, который он в состоянии потратить на приобретение товаров и услуг.

Page 4

Спрос на определенное благо зависит от цен потребительских товаров и от дохода, выделенного на потребление.

Зависимость спроса от цен потребительских товаров, а не от цены того товара, на который предъявляется спрос, объясняется тем, что потребитель постоянно преобразует структуру спроса, руководствуясь изменениями цен всех составляющих потребительского набора. Влияние на индивидуальный спрос динамики цен на другие товары измеряется показателем перекрестной эластичности.

Перекрестная эластичность — это интенсивность реакции спроса на данный товар в ответ на изменение цены связанного товара, исчисляемая через отношение процентного изменения спроса к процентному изменению цены дополняющего товара (или заменителя).

Между благами выделяют два вида связи: заменяемость и дополняемость. В случае заменяемости двух благ повышение цены на одно из них вызывает увеличение спроса на другое; зависимость здесь будет прямая, что выражается в положительном значении коэффициента перекрестной эластичности (Э > 0).

В случае же дополняемости повышение (понижение) цены на взаимодополняющее благо снижает (повышает) спрос на данное благо; зависимость здесь обратная, что выражается в отрицательном значении коэффициента перекрестной эластичности (Э < 0).

Многообразные результаты перекрестной эластичности спроса усложняют прогнозирование потребительского спроса.

Рассмотрим теперь зависимость спроса от дохода. Зависимость спроса от дохода, выделяемого на потребление, характеризует показатель эластичности спроса по доходу. Величина показателя эластичности спроса по доходу зависит от качества блага, т.е. от его отношения к определенной системе предпочтений индивида.

Так, для предметов роскоши эластичность спроса по доходу больше единицы (Э > 1), для нормальных благ эластичность спроса по доходу равна единице (Э = 1), для предметов первой необходимости — меньше единицы (Э < 1).

Влияние дохода на индивидуальный спрос связано с определенной закономерностью: чем выше качество жизни населения, тем меньшая часть доходов потребителей расходуется на приобретение продовольственных товаров; потребитель все больше переключается на приобретение промышленных товаров и услуг.

Более того, он остро реагирует на качество товара, обращает внимание на моду, в результате спрос резко повышается. Очень высокой эластичностью по доходу обладает спрос на высококачественные товары и услуги длительного пользования.

Воздействие изменения цены на требуемое при спросе количество товаров и услуг выражается в эффекте замещения и эффекте дохода. Эффект замещения представляет собой изменение потребления определенных товаров, связанное с изменением их цен, при условии, что степень удовлетворения (или реальный доход) остается неизменным.

Эффект дохода представляет собой изменение потребления определенных товаров, вызванное ростом покупательной способности при неизменных ценах.

Поскольку эффект дохода может быть положительным или отрицательным, изменение цены может воздействовать на требуемое при спросе количество как в небольшой, так и в значительной степени.

Итак, чтобы предвидеть спрос, надо знать коэффициенты эластичности по цене (прямой и перекрестных) и эластичность спроса по доходу. В условиях современного рыночного хозяйства особое значение приобретает прямая и перекрестная эластичность спроса по качеству. Чем сильнее спрос реагирует на колебания цен и доходов, тем эффективнее работает рыночный механизм.

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.